Marketing in a Digital World

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О курсе

This course examines how digital tools, such as the Internet, smartphones, and 3D printing, are revolutionizing the world of marketing by changing the roles and practices of both firms and consumers. Marketing in a Digital World is one of the most popular courses on Coursera with over 250,000 Learners and is rated by Class Central as one of the Top 50 MOOCs of All Time (https://www.class-central.com/report/top-moocs/).

The course was initially launched in 2015, and has been updated in April 2020.
This course is part of the iMBA offered by the University of Illinois, a flexible, fully-accredited online MBA at an incredibly competitive price. For more information, please see the Resource page in this course and onlinemba.illinois.edu.

Программа
Pilares de Marketing Digital
El Marketing Digital ha revolucionado la forma de hacer negocios, y ninguna corporación, empresa, emprendedor o profesional puede desconocer su importancia vital para lograr el éxito. Este curso proporciona al alumno el dominio de los criterios estratégicos, técnicas y herramientas propias de la disciplina. Objetivos: - Comprender el ecosistema completo del Marketing Digital - Desarrollar las mejores estrategias para conseguir los objetivos - Identificar las principales herramientas para ejecutar las acciones que contemplan éstas estrategias - Aprender a monitorear o controlar para tomar acciones correctivas
Estrategias de Redes Sociales
En este curso, podrás adquirir los conocimientos y criterios iniciales para crear los objetivos, estrategias y tácticas para las redes sociales de tu plan de marketing digital. Conocerás en detalle los códigos y técnicas de Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn; incluyendo estrategias de contenido, anuncios y estadísticas.
Publicidad Digital con Google AdWords
En este curso de Google Adwords, aprenderás sobre los conceptos fundamentales y técnicas avanzadas de la publicidad en Google. Con estos, serás capaz de crear, publicar y optimizar correctamente campañas para promocionar las marcas, productos o servicios que desee en una de las herramientas publicitarias más poderosas del mundo. El curso profundiza tanto en la red de Búsqueda como la red de Display, detallando sus aspectos teóricos y prácticos desde la propia herramienta.
Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real
La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados. La Compra Programática de medios hace posible acceder en tiempo real a una impresión de un anuncio en Internet que está a punto de mostrarse, integrar la información disponible sobre el usuario que la verá y el sitio web sobre la que aparecerá, y tomar en ese mismo momento la decisión de comprar o no esa impresión. El curso de Compra Programática de medios permitirá al alumno Identificar el ecosistema y modelos de compra, su funcionamiento, ventajas y desventajas, plataformas, métricas y estrategias.
Introdução à especialização
Apresenta a especialização e os profissionais do Google responsáveis pelo curso.
O que significa ter uma estratégia focada em IA
Neste módulo, você saberá o que significa dizer que o Google tem uma estratégia focada em IA e como isso se traduz na prática.
Como o Google trabalha com o aprendizado de máquina
Este módulo é sobre o conhecimento organizacional que o Google adquiriu ao longo dos anos.
Aprendizado de máquina inclusivo
Neste módulo, discutiremos por que o aprendizado de máquina não é imparcial por padrão. Além disso, falaremos sobre o que você precisa levar em conta ao adicionar aprendizado de máquina aos seus produtos.
Blocos de notas do Python na nuvem
Neste módulo, abordaremos o Cloud Datalab, que é o ambiente de desenvolvimento usado nesta especialização.
Resumo
Course Overview and Digital Tools for Developing Innovative New Products
In this module, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and our learning environment. Then, you will learn how new digital tools are enabling customers to take a more active role in developing and branding the products they consume.
Digital Tools for Persuading Customers to Buy Your Products
How are products promoted in our digital world? In this module, you learn how new digital tools are enabling customers to take a more active role in promotional activities.
Digital Tools for Effectively Distributing Your Products
How are products being placed and distributed in our digital world? In this module, you learn how new digital tools are dramatically altering the distribution of products and revolutionizing the retail landscape.
Digital Tools for Setting the Right Prices for Your Products
How are products priced in our digital world? In this module, you will learn how new digital tools are enabling customers to take a more active role in both evaluating and setting the prices they pay for the products they buy.
COURSE OVERVIEW AND HOW DIGITAL TOOLS ARE CHANGING PRODUCT
In this first module, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and our learning environment. In this module, you will learn how new digital tools are enabling customers to take a more active role in developing and sharing products.
HOW DIGITAL TOOLS ARE CHANGING PROMOTION
In this module, you learn how new digital tools are enabling customers to take a more active role in promotion activities.
HOW DIGITAL TOOLS ARE CHANGING PLACEMENT
In this module, you learn how new digital tools are altering the distribution of products and revolutionizing the retail landscape.
HOW DIGITAL TOOLS ARE CHANGING PRICE
In this module, you will learn how new digital tools are enabling customers to take a more active role in setting the prices they pay for the products they buy.
Что Вы изучите?
  • Digital Marketing
  • Marketing
  • Pricing Strategies
  • Marketing Mix
  • Product Strategies
Лекторы
Aric Rindfleisch
Aric Rindfleisch
John M. Jones Professor of Marketing
Department of Business Administration
Платформа
Coursera
Курсы на этой платформе зачастую бесплатны, платно лишь получение сертификата и специализации. Все видеолекции сопровождаются практическими заданиями и материалами для самостоятельного изучения. Задания проверяют сокурсники, преподаватель либо система в случае тестирования. Некоторые курсы не имеют русскоязычной озвучки, но предоставляют русские субтитры. Если студенты не соблюдают дедлайны и не выполняют задания, платформа присоединяет их к следующему потоку.
Marketing in a Digital World