Découvrir le marketing

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Duration
4 месяца
О курсе

Vous allez découvrir les mécanismes à l’œuvre derrière les grandes décisions qui relèvent du marketing opérationnel :


  • la conception d’un produit
  • la fixation du prix auquel celui-ci sera vendu
  • la sélection des canaux de distribution pour la vente
  • le choix des moyens de communication par lesquels l’entreprise va informer ses clients.

Ces décisions s’appuient bien sûr sur des analyses mobilisant des concepts importants que nous vous présenterons. Tout au long du MOOC, vous aurez l’occasion d’appliquer la théorie à une étude de cas réel qui vous placera dans la peau d’un décideur marketing. Vous bénéficierez aussi d’interviews d’experts et d’échanges privilégiés et interactifs avec les professeurs lors de conférences en direct.

Tous les jours, consommez-vous des biens ou des services ? Ce MOOC vous permettra de saisir la logique du marketing et de devenir un consommateur plus responsable.

Etes-vous un praticien non encore averti en marketing ? Ce MOOC vous permettra de comprendre le pourquoi des décisions du marketing opérationnel et de les mettre en œuvre dans un cas concret.

Etes-vous étudiant et curieux ? Ce MOOC vous permettra de vous familiariser avec les pratiques du marketing, dans les secteurs marchands et non marchands.

Etes-vous un étudiant en gestion ? Ce MOOC vous offrira un complément aux cours de stratégie et de marketing stratégique. Il vous permettra d’opérationnaliser les décisions dans quatre composantes classiques à savoir le produit, la distribution, le prix et la communication (les « 4 P »).

Que vous soyez consommateur, praticien ou étudiant, ce MOOC vous offrira un regard éclairé sur l’éthique du marketing.

Avec le partenariat des éditions Dunod pour l'ouvrage Lambin, J.-J., & de Moerloose, C. (2012). Marketing stratégique et opérationnel. Du marketing à l'orientation-marché (8ème édition).

Программа
Découvrir le marketing
Décodez les logiques du marketing au travers des actions marketing: le produit, le prix, la distribution et la communication (les « 4P »).
Что Вы изучите?
  • Repérer la logique du marketing dans les secteurs marchand et non marchand à laquelle, en tant que consommateur, vous êtes confrontés
  • Expliquer les quatre grandes décisions du marketing opérationnel que sont la conception d’un produit, la sélection de canaux de distribution, la fixation d’un prix etle choix de moyens de communication, et les mettre en lien avec les analyses du marketing stratégique
  • Analyser des cas concrets de mise en œuvre de ces quatre grandes décisions
  • Porter un regard critique et éclairé sur l’éthique du marketing
Лекторы
Chantal de Moerloose
Chantal de Moerloose
Professeur Louvain School of Management

Chantal de Moerloose est docteur en sciences de gestion de l’UCL. Elle est professeur dans le département marketing à l’Université catholique de Louvain (Belgique). Elle enseigne également à l’Université de Liège (Belgique) et dans des formations postuniversitaires pour cadres, managers et administrateurs de société. Elle est co-auteur avec Jean-Jacques Lambin de « La recherche marketing » paru chez McGrawHill, de « Problèmes de marketing, 20 études de cas », paru chez Ediscience et de « Marketing Stratégique et Opérationnel » paru chez Dunod en 2012 (8° édition). Ce dernier ouvrage sert, en partie, de base de référence à ce MOOC « Découvrir le marketing ».

Chantal de Moerloose has a PhD in Management Science from UCL. She is professor in the marketing department at the Catholic University of Louvain (Belgium). She also teaches at the University of Liège (Belgium) and in postgraduate trainings for executives, managers and directors. She is co-author with Jean-Jacques Lambin of “La recherche marketing” published by McGraw-Hill, “Problèmes de marketing, 20 études de cas”, published by Ediscience and “Marketing Stratégique et Opérationnel” published by Dunod in 2012 (8th edition). This book serves partially as baseline for this MOOC "Essentials of Marketing."

Claude Pecheux
Claude Pecheux
Professeur Louvain School of Management

Titulaire d’un doctorat en Sciences de Gestion (2001), Claude Pecheux est Professeur à l’Université Catholique de Louvain (campus de Mons) et à la Louvain School of Management. Elle enseigne le marketing, la communication marketing, les méthodes de recherche en Marketing, le comportement du consommateur et l’innovation. Ses thèmes de recherche concernent la protection du consommateur et l’éthique des pratiques de communication marketing ; le marketing non marchand ; et l’étude de l’enfant-consommateur. Ses travaux ont été publiés dans des revues internationales telles que le Journal of Business Ethics, le Journal of Advertising Research, le Journal of Economic Psychology, les Advances in Consumer Research et _Recherche et Applications en Marketing. _De plus elle est l’auteur de plusieurs chapitres d’ouvrages. Enfin, Claude Pecheux a enseigné en tant que professeur invité à la KUL (Katholieke Universiteit Leuven, Belgique) ; l’Université Saint Louis (Bruxelles, Belgique) ; l’Université de Namur (Belgique), la Vrije Universiteit Amsterdam (Pays-Bas), l’EDHEC (Lille, France) ; l’Université de Lille 1 (France) ; l’Université de Paris 1 Sorbonne-Panthéon et l’Université de Paris 2 Panthéon-Assas (France).

Claude Pecheux has a PhD in Management Science and is currently professor at the Catholic University of Louvain (Mons campus) and at the Louvain School of Management. She teaches marketing, marketing communication, research methods in marketing, consumer behavior and innovation. Her research interests deal with consumer protection and ethical issues of marketing communication, non-profit marketing as well as the study of children as consumers. Her work appears in leading international journals such as the Journal of Business Ethics, the Journal of Advertising Research, the Journal of Economic Psychology, Advances in Consumer Research and _Recherche et Applications en Marketing. _She also authored several chapters in books. Claude Pecheux has been invited professor at: KUL (Catholic University of Leuven, Belgium) ; University Saint Louis (Bruxelles, Belgium) ; University of Namur (Belgium); Free University of Amsterdam (The Netherlands); EDHEC (Lille, France) ; University of Lille 1 (France) ; University of Paris 1 Sorbonne-Panthéon and University of Paris 2 Panthéon-Assas (France).

Anne-Laure Bartier
Anne-Laure Bartier
Chargée de cours invitée Louvain School of Management

Anne-Laure Bartier est docteur en Sciences de gestion de l'Université catholique de Louvain (Belgique). Elle est chargée de cours invitée à la Louvain School of Management de l’Université catholique de Louvain et à l’Université de Namur (Belgique). Elle participe également au développement et à la coordination de deux MOOCs en marketing à la Louvain School of Management. Ses principaux thèmes de recherche sont liés au comportement des consommateurs, à la gestion de la marque et au développement d’échelle dans un contexte interculturel. Elle s’intéresse précisément à la nostalgie évoquée par une marque, au capital-marque et aux motivations des consommateurs. Ses travaux ont été présentés lors de conférences internationales en marketing et en psychologie.

Anne-Laure Bartier holds a PhD in Management Science from the Université catholique de Louvain (Belgium). She is a visiting professor at the Louvain School of Management of the Université catholique de Louvain and at the Université de Namur (Belgium). She also assists with the development and the coordination of two MOOCs in marketing at the Louvain School of Management. Her main research interests are related to consumer behavior, brand management and scale development in an intercultural context. She is specifically interested by nostalgia evoked by a brand, brand equity and consumers’ motivations. Her work has been presented at international conferences in the fields of marketing and psychology.

Платформа
EdX
Эта платформа предоставляет все курсы бесплатно. Авторами выступают топовые университеты и корпорации, которые стараются удерживать стандарты качества. За несоблюдение дедлайнов, невыполнение домашнего задания студенты теряют баллы. Как и в других платформах, лекционные видео чередуются с практическими заданиями. Обучение проводится на английском, китайском, испанском, французском и хинди.